在全球疫情漸趨常態(tài)化的新形勢之下,國際經(jīng)貿(mào)交往正在面臨新的挑戰(zhàn),就目前形勢來看,我國的疫情防控趨于穩(wěn)定,繼去年消博會(huì)的成功舉辦后,中國的大國會(huì)展正吸引來自世界的目光。
在“十四五”規(guī)劃建議中,“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”首次錄入綱要,成為社會(huì)各界及市場的熱議。雙循環(huán)格局的關(guān)鍵不是內(nèi)外,而在于循環(huán),在于通過國內(nèi)、國際循環(huán),物暢其流,貨暢其通,中國產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈通暢,國家產(chǎn)業(yè)安全、經(jīng)濟(jì)安全不受制于人,發(fā)展有保障。
會(huì)展行業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能,包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。會(huì)展活動(dòng)因疫情影響而停滯,不僅僅對會(huì)展從業(yè)者有影響,對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行都產(chǎn)生了重大影響。因此會(huì)展行業(yè)的復(fù)蘇可以說是國家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性發(fā)展的重要標(biāo)志。
在新冠肺炎疫情對世界產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈造成重?fù)舻谋尘跋拢瑫?huì)展業(yè)應(yīng)該更好地服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的升級和重構(gòu),推動(dòng)制造業(yè)智能升級。會(huì)展活動(dòng)組織方應(yīng)從服務(wù)于參展商轉(zhuǎn)向服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈有機(jī)統(tǒng)一起來,推動(dòng)外貿(mào)行業(yè)發(fā)展。
目前對于展會(huì)的發(fā)展形式,有學(xué)者分析認(rèn)為,展會(huì)數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。但就行業(yè)實(shí)際情況來看,線下展會(huì)依然是中國促進(jìn)經(jīng)貿(mào)發(fā)展、經(jīng)貿(mào)流通,帶動(dòng)資金鏈產(chǎn)業(yè)鏈以及信息鏈唯一的一種有效方式。
線下展會(huì)最大的優(yōu)點(diǎn)在于人們在貿(mào)易過程中可以進(jìn)行面對面交流,線下展會(huì)的核心載體在于展館場所。如今,展會(huì)的作用從最初功能單一的展覽展示館,到會(huì)議展覽功能融合的會(huì)展中心,再到融入酒店、商業(yè)、劇院等越來越多綜合業(yè)態(tài)的會(huì)展綜合體,會(huì)展場館逐漸趨于圍繞“產(chǎn)業(yè)+生活”的多元平臺(tái)發(fā)展,在規(guī)劃階段結(jié)合發(fā)展定位、業(yè)態(tài)分布等明確設(shè)計(jì)功能布局是重要任務(wù)。
對此,杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪認(rèn)為,會(huì)展場館建設(shè)背后的邏輯就是要滿足并激發(fā)客戶的多元需求,在后期的運(yùn)營中將多元化的空間價(jià)值最大化。
展商營銷的核心邏輯是“獲客”,當(dāng)傳統(tǒng)的face-to-face營銷途徑在特定時(shí)期被阻隔,通過線上展會(huì)實(shí)現(xiàn)場景再造和價(jià)值重構(gòu)是一定的輔助手段,如何更有效的幫助展商獲客,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場景下的參與感、體驗(yàn)感,則是線下展會(huì)的核心使命。因此,越來越多的場館從建設(shè)初期或發(fā)展中植入諸如咖啡吧、共享辦公、圖書館、休憩室、小會(huì)議室等功能空間,旨在為客戶營造更為舒適、便捷的交流氛圍。
空間是會(huì)展場館的核心資產(chǎn),要想達(dá)到投入產(chǎn)出最優(yōu)化還是要從實(shí)現(xiàn)核心資產(chǎn)價(jià)值最大化入手。現(xiàn)階段無論是規(guī)劃設(shè)計(jì)、需求導(dǎo)向還是流量激活等角度,關(guān)于會(huì)展空間運(yùn)營有了越來越多的思考與實(shí)踐。如何在有限的空間中挖掘無限的價(jià)值,會(huì)展空間的多元化探索應(yīng)值得深入挖掘。
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